"Major大调"获新一轮千万元融资,要做“商业体里的主题乐园”

2017-11-20清科母基金
"Major大调"是一个跨载体的城市美学聚合平台,主打“立体媒体”的概念,将“生活美学”的概念通过线上的内容和线下空间共同呈现。Major大调为清科母基金合作子基金——清晗基金投资项目。

Major大调已于近期完成新一轮千万元人民币融资,本轮融资由天奇阿米巴和七熹投资共同领投,创大资本及天使轮股东清晗基金跟投。Major大调曾获得清晗基金的天使轮投资。

Major大调创始人牛文怡表示,本轮融资将主要用于Major大调线下空间的运营上。Major大调主打“立体媒体”的概念,将“生活美学”的概念通过线上的内容和线下空间共同呈现。

牛文怡表示,具体到线下,Major大调对于新商业空间的运营思路也会更加清晰和成熟。不论是以Ginza Six、 the Commons 为例的新型商业综合体,还是诚品、方所等作为范本的新复合业态,都代表了一个趋势,即未来的商业体“是生活方式的主题乐园”,这其中的核心点在于“体验”。

如果观察身边的购物中心,不难发现,快闪店正成为近几年发展较快的一种零售形式,此外,一些重体验、多业态体验的生活方式类渠道品牌也在崛起,零售的属性被弱化、但能够为商业实体带来新鲜内容的业态受到追捧。

当空间的价值得到重视时,如何最大化来挖掘空间的价值又涉及到了空间能够带给消费者的体验是什么样的,也就是说,所有空间都在找好的内容,牛文怡认为“未来最好看的展览在商业空间内”。

那么,综合“主题体验+好的内容”,Major大调线上内容拓展的优势,最终也会落地到线下。

具体到线下空间的运营上,Major大调的线下空间明确了杂货+美食+艺术的混搭业态,在空间形态上会分为两大类,一类为入驻商业地产的实体店铺,目前已经签约了杭州一个600 平米的商业空间,另外一类则是更大型的空间改造实践,团队目前已经签约云南一个一万平米的集市改造项目,计划将其改造成一个 Farm to Table 的新型菜市场。此外,Major大调也会持续和商业地产合作,开展主题快闪活动。

不难发现,在物理形态上看,Major大调的运营是多样化的,如果要提到运营上的“标准化”,我的理解是内容,即在一系列固定的主题下,去实现前面提到的业态混搭理念。

以最近在大悦城进行的“大调匠心美学展 ”为例,围绕“匠心”这一主题,团队利用 168 个半透明的亚克力盒子形成一座现代风格的微缩版“富士山”,同时也将 17 个日本小众设计品牌在这一基础上进行展览、售卖,例如 KIKOF、Ceramic Japan、naft 等。这些固定化的主题后能够在不同类型的空间中进行复用,只需要在搭建和展品上进行微调即可。

综合来看,作为线下空间运营商的Major大调同时兼顾了零售渠道、品牌运营、艺文空间这三大类功能。