"新世相"完成B轮融资,将重点发力知识付费

2018-02-10清科母基金
新世相用了短短2年的时间,完成了从“自媒体”向“互联网公司”的华丽转身,近日获得昆仑万维领投的B轮融资。新世相为清科母基金合作子基金——真格基金投资项目。

近日,新世相已经完成了B轮融资,融资额超过1亿元人民币,由昆仑万维领投,厚德前海、险峰旗云跟投,冲盈资本担任独家财务顾问。此前,新世相曾获得包括真格、腾讯、华人文化、正心谷等机构的多轮投资。

在内容创业领域,对于一个成立了只有两年多的公司来说,这算是一个比较快的融资节奏。很多人对这家公司还停留在最初的“个人文艺公号”和逃离北上广、丢书大作战等营销事件上,再加上还不错的造血能力,这些也确实是此前资本对新世相青睐的重要原因。

不过如果想在资本市场上走得更快,新世相显然不会满足于简单刷屏和制造爆款。抓住读者的情感需求,放大事件影响力一直以来都是以内容起家的新世相团队最擅长的,现在他们将这些能力复制到知识分享领域,并由此开始了自己的迭代与进阶。

新世相的老股东真格基金、华人文化都对很多内容公司进行了投资,而在内容创业增长趋缓的当下,B轮新股东昆仑万维的加入,上亿的融资,这些都说明,只有精致而具有长远商业变现能力的内容创业公司才是资本最看重的。

新世相投资人、真格基金副总裁 刘元表示:

「新世相可能算是一个经典的真格投人方法论的案例。在第一次见到张伟时,他还在GQ做副主编,后来拉来了聚美优品移动业务的产品负责人杨远骋,以及当时博客中国的执行主编汪再兴作为合伙人。我们见到如此优秀的人才愿意投奔张伟成为他的联合创始人,迅速完成了天使轮的投资。张伟后期全力投入自己得心应手的新媒体方向创业,迅速异军突起,成为新媒体行业里内容运营和产品能力数一数二的团队,再后面就是大家在朋友圈时不时的刷屏里看到的故事了。」

去年10月,新世相上线了自己的知识分享平台新世相读书会,从此这家公司正式挤入知识付费赛道。新世相创始人张伟表示,2018年他会在读书会项目上花费最多的时间和精力。

一些已经取得的效果显然超出预期。上线至今三个多月,新世相读书会累积会员破两百万,其中付费用户数30万人,其中超过半数用户每日活跃。每天听书完听率近70%。新世相读书会以"读书"为关键词,内容产品覆盖好书精读(听书)、精品课、全球图书浓缩精华和精品实体书等。

新世相读书会目前发力精品课版块,首档精品课由聚美优品高级副总裁刘惠璞讲授的职场课上线24小时销售近八万份,创造了500多万的销售额。据透露,新世相读书会预计在2018年上线至少20档精品课,涵盖人文社科、文学通识等领域课程。同时产品体验也会有大的升级改进。

前不久新世相上线了小程序上第一个知识竞答游戏“百万黄金屋”,这一产品技术和内容结合的新尝试迅速为新世相带来了用户与品牌方的青睐。

新世相读书会华帝百万赞助专场当晚,直播最高实时在线人数 123 万。节目直接拉高了华帝的各项搜索数据,在 23 号当晚直播答题游戏结束后,“华帝”微信指数达到了 1,409,846,日环比上涨 535.02%,百度指数上涨到 38,043。

作为新世相读书会技术团队10天之内研发上线的直播答题小程序,张伟期待它未来能够真正的成为一档深度有质感的知识文化节目。

新世相创始人张伟介绍,

「接下来新世相会引入国内顶级节目制作人,改变粗暴撒钱印象,实现流量和质量双赢,用更专业的内容拉开差距。」

不只是读书会业务,新世相发家之本的媒体业务,也在不停地吸引着行业的关注。今年年初,新世相成立“品牌故事实验室”,旨在于为中国品牌定制具有真实故事基础的,同时又融合多种技术的高质量原生广告。

新世相认为,把内容做重是未来的趋势。更“重”的内容,一指把故事做得更“重”。讲述更有魅力的真实故事,已成为品牌未来的营销趋势。其中,非虚构作品是好故事的重要来源之一。

二是指技术上更“重”。在制作上,需要像T Brand Studio那样,综合运用多种技术,打造融合文字、视频、图表、数据等多种形态,具有国际水准的多媒体互动内容;在内容的传播上,也需要如T Brand Studio的“读者追踪部门”那样,能够精准地追踪投放人群以达到最优投放。成立两年的新世相已经通过UGC方式,建立了一个拥有100万个真实故事基数的故事库。新世相的技术团队在百万故事的基础上搭建了一套真实故事搜索系统,内容团队可以在这个系统中快速找到素材,并深挖故事价值。如今年8月,新世相的推文《9年后,我还是没有跑出去|震后余生》成为现象级爆款文章,不久前《第一批90后已经出家了》更是在社交媒体上掀起一场风暴,其所有内容都是来自用户真实故事。

前不久,由新世相品牌故事实验室和京东手机共同出品的故事短片《2018生活没那么可怕》也来源于后台留言的真实故事,短片上线24小时获得全网1404万播放量和25家媒体联袂推荐。视频相关推文阅读量近百万。

新世相的媒体业务还在不断吸引眼球,读书会平台还在不断升级迭代,看上去这会是一家完成进阶,继续高速发展的公司。但是对新世相而言接下来的考验将更严峻,资本和用户将不再满足于文章、视频、活动这些内容,新世相将要离开舒适区,进入争夺流量、比拼用户体验的残酷世界,这将是一场血腥的战争。